Más Allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?
Instagram ha sido, durante mucho tiempo, el bastión inexpugnable del marketing de influencers. Con su vasta audiencia y su ecosistema visual, ha dominado la escena. Sin embargo, el panorama digital evoluciona rápidamente. Con la saturación de contenido, la disminución de las tasas de engagement —cayendo al 1.59% en 2024 desde el 1.85% en 2023— y la creciente demanda de autenticidad, ha surgido la pregunta: ¿es momento de explorar nuevas fronteras? Threads, Lemon8 y BeReal han irrumpido en escena, cada una con una propuesta de valor diferente. ¿Son estas plataformas meras modas pasajeras o representan una oportunidad real para las marcas y los creadores de contenido?
Threads: El Contendiente de Conversación de Meta
Lanzada por Meta como una alternativa a X (antes Twitter), Threads se ha consolidado rápidamente. Alcanzó más de 400 millones de usuarios mensuales y 115.1 millones de usuarios activos diarios en junio de 2025, lo que demuestra un crecimiento fenomenal. Su principal atractivo radica en la integración directa con Instagram, permitiendo a los influencers migrar a su audiencia con facilidad.
Pros para campañas de influencers:- Alcance Potencial y Familiaridad: La conexión con Instagram significa una Audiencia Receptiva preestablecida.
- Conversaciones Profundas: Su formato de microblogging es ideal para contenido basado en texto, Q&A, liderazgo de pensamiento y sesiones en vivo, fomentando una comunicación más íntima.
- Ampliación del Contenido: Permite a los influencers compartir contenido de formato largo con imágenes, videos y enlaces, enriqueciendo la narrativa.
- Retención de Usuarios: A pesar del rápido crecimiento inicial, la retención de usuarios ha sido un desafío, con solo 5 minutos y 8 segundos de tiempo promedio por visita.
- Monetización en Desarrollo: Aunque Meta tiene planes de monetización, la estrategia para creadores aún está en evolución y carecía inicialmente de funciones clave como mensajes directos o hashtags buscables.
Threads es una opción sólida para campañas que buscan generar conversación, opinión y conectar con una audiencia ya establecida en Instagram, expandiendo la narrativa más allá del contenido visual. Es ideal para marcas que buscan Thought Leadership o un engagement más textual y directo.
Lemon8: La Fusión Estética de lo Mejor de Varios Mundos
Lemon8, propiedad de ByteDance (la empresa matriz de TikTok), se describe como una mezcla entre Instagram, Pinterest y TikTok. Se centra en contenido visual de alta calidad: fotos, carruseles y videos cortos, con un fuerte enfoque en estilos de vida, belleza, moda, viajes, bienestar y cocina.
Pros para campañas de influencers:- Estética y Nicho: Su interfaz limpia y los formatos visuales atractivos la hacen perfecta para marcas con productos o servicios muy estéticos. Las comunidades prósperas en nichos específicos, como belleza y moda, ofrecen una audiencia muy segmentada.
- Algoritmo Generoso: Numerosos creadores han destacado un algoritmo que favorece el crecimiento orgánico y el descubrimiento, incluso para nuevos usuarios, facilitando el engagement desde el principio.
- Autenticidad Curada: Aunque visual, promueve una autenticidad en los 'reviews' y experiencias, diferenciándose de los feeds excesivamente pulidos de otras plataformas.
- Oportunidades de Monetización: Ofrece oportunidades para contenido patrocinado, colaboraciones PR y programas de afiliados.
- Novedad y Mercado: Aunque está creciendo, aún es una plataforma relativamente nueva con una base de usuarios que se está consolidando, lo que puede requerir una inversión a largo plazo para ver frutos significativos.
- Creación de Contenido: El énfasis en contenido de alta calidad y descripciones detalladas (más de 150 palabras) puede ser más laborioso.
Lemon8 es una joya emergente para marcas que priorizan el contenido visual inspirador y de estilo de vida. Es ideal para sectores como moda, belleza, hogar y viajes, donde la estética y la creatividad son clave, especialmente para alcanzar a una audiencia joven y comprometida con el descubrimiento de tendencias.
BeReal: La Apuesta por la Autenticidad Cruda
BeReal se lanzó como antítesis de la perfección en redes sociales, desafiando a los usuarios a compartir momentos sin filtro dentro de una ventana de dos minutos una vez al día. Su enfoque en la autenticidad y la espontaneidad ha resonado particularmente con la Generación Z.
Pros para campañas de influencers:- Confianza y Relatabilidad: La ausencia de filtros y edición, junto con la espontaneidad, construye una conexión genuina y una confianza profunda con la audiencia.
- Contenido 'Behind-the-Scenes': Ofrece una oportunidad única para mostrar el lado real de una marca o un influencer, humanizando la campaña.
- Impacto en la Gen Z: Altamente atractivo para una audiencia joven que valora la transparencia.
- Restricciones de Marketing: BeReal prohíbe explícitamente los anuncios pagados y, en general, desincentiva la cultura del influencer tradicional, lo que exige estrategias muy creativas y no intrusivas.
- Ventana de Publicación Limitada: El plazo de dos minutos para publicar puede ser complicado para la planificación de campañas.
- Alcance y Escalabilidad: La plataforma se enfoca en la intimidad (máximo de 500 amigos por usuario) y la autenticidad, lo que limita el alcance masivo y plantea desafíos para una monetización directa a gran escala.
BeReal es un terreno fértil para marcas que buscan campañas hiper-auténticas y 'humanas', ideales para 'takeovers' de cuentas, contenido de 'día en la vida' o mostrar los valores de la marca 'detrás de cámaras'. Sin embargo, su uso requiere una estrategia muy orgánica y creativa, alejándose de los enfoques publicitarios tradicionales.
Conclusión: La Estrategia es Clave
Si bien Instagram sigue siendo un gigante, con altos ingresos y una base de usuarios establecida , las nuevas plataformas ofrecen la oportunidad de conectar con audiencias específicas de maneras más íntimas y auténticas. No se trata de reemplazar a Instagram, sino de complementar la estrategia.
- Threads es ideal para profundizar en conversaciones y establecer liderazgo de pensamiento.
- Lemon8 es perfecta para marcas con un fuerte componente visual y de estilo de vida, buscando una audiencia comprometida con el descubrimiento de tendencias.
- BeReal destaca por su autenticidad sin igual, pero exige un enfoque de marketing sutil y creativo, más enfocado en contar una historia real que en vender directamente.
La clave del éxito reside en comprender a fondo la cultura y las características de cada plataforma, adaptar el mensaje y el formato, y priorizar la autenticidad sobre la persecución de meras métricas de vanidad. Abrazar estas nuevas plataformas de manera estratégica puede abrir puertas a nuevas audiencias y fortalecer la conexión de tu marca en un ecosistema digital cada vez más fragmentado y exigente..